Pro Display - Massimizzare il ROI

Massimizzare il ROI 

Per affermare che una campagna è efficace è necessario tener conto dei fattori che influenzano sulle spese legate alla promozione. Va notato che i fondi di investimento destinati a svolgere la campagna dovrebbero essere ottimizzati. In pratica, tuttavia, non esistono soluzioni ideali che sono pienamente efficaci, ma ci sono quelle che sono più o meno efficaci. Questi sono i fattori che influenzano il livello di scelta del materiale pubblicitario presso il punto di vendita.

  • Scegliere una soluzione che si adatta alle tue necessità - questa è una delle decisioni più difficili che ha un enorme impatto sull`efficacia della campagna. Scegliere la giusta soluzione POS richiede la conoscenza della sua efficacia, usabilità, attuazione, livello di prezzo come anche i suoi pregi e difetti. Va ricordato che i materiali POS devono essere adeguati alle aspettative dei clienti. Certi rivenditori hanno spesso prezzi elevati per l'ammissione di materiali POS sulla superficie commerciale gestita da loro. Ad esempio, per l'acquisto di uno spazio di ¼ EUR palleta, vale a dire 60 x 40 cm, il rivenditore può aumentare il costo per un ulteriore posto se il materiale POS è leggermente più grande delle dimensioni prestabilite.
  • Selezionare materiali e tecnologie adatte alle vostre esigenze - si dice che le persone che decidono di acquistare e di implementare dopo i materiali POS spesso non hanno sufficienti conoscenze tecnologiche. Capita anche che per una campagna di poche settimane si scelgano soluzioni permanenti e costose. In altri casi, l'unico fattore decisivo è il prezzo. Di conseguenza, vengono prese le offerte di materiali POS, che non sono in grado di soddisfare le aspettative di promozione a causa di problemi di durata e qualità che possono influenzare sulla percezione del marchio.
  • Logistica - omettendo questo elemento in fase di progettazione si può condannare la campagna pubblicitaria ad un completo fallimento già dall'inizio. Questa è una fase molto importante che deve essere presa in considerazione e valutata con cura e saggezza.
  • Scelta del fornitore - non tutti i fornitori rappresentano la stessa qualità dei prodotti e dei servizi ed è per questo che non si deve fare riferimento solo al prezzo o alla data di consegna. La scelta del fornitore è una questione fondamentale, perché determina il successo o il fallimento della campagna POS. Vale la pena di verificare le competenze e le possibilità di consegna.
  • Ottimizzazione / centralizzazione- la maggior parte delle aziende che applicano materiali Point-of-Sale al loro mix marketing sono grandi aziende. E' cruciale gestire saggiamente la centralizzazione degli ordini. Ci sono molti alti e bassi in queste attività.
  • Misura delle prestazioni - senza le misure adeguate non è possibile osservare i risultati della tua campagna. Ci sono molti metodi di misurare i risultati della pubblicizzazione nel punto vendita, perché sta diventando una forma comune di pubblicità. Con risultati precisi, è facile fare una conclusione su una campagna e migliorare quella successiva.
  • Conformità alla legge e ai regolamenti - anche la più efficace ed efficiente Point-of-Sale campagna può comportare una perdita per l'azienda se la campagna dovesse infrangere la legge o i regolamenti di un determinato posto nel punto vendita. Esempio: possono farvi causa per la perdita di vita o danni alla salute causati da materiale POS pericoloso. Usate materiali sicuri e diffidatevi dalle violazioni del copyright.

 

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