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GMA/Rapporto Deloitte 

Nel 2007, Grocery Manufacturers Association (GMA) insieme a Deloitte ha condotto una ricerca fra gli inserzionisti degli Stati Uniti: i produttori di beni di largo consumo (FMCG), i proprietari di catene di negozi, piccoli negozi e dei consumatori.

Per i ricercatori l'indicatore principale e stato il ritorno dell'investimento (ROI) in vari elementi del mix marketing. Dato che gli autori non sono stati in grado di ottenere informazioni specifiche da parte dei produttori e i proprietari dei negozi, hanno deciso di condurre uno studio comparativo. Hanno chiesto ai 74 produttori e ai 14 rivenditori con filiali di identificare i 4 elementi del mix marketing, cosa porta al maggiore incremento del capitale investito. I risultati sono presentati nei seguenti paragrafi:

Paragrafo 1: Gli elementi del mix marketing che generano il piu grande ritorno sugli investimenti (ROI) conformemente ai produttori di beni di largo consumo. Il grafico mostra la percentuale di intervistati che ha messo lo strumento tra le prime quattro attivita che generano il piu alto ROI. Dimensione del campione: n = 74

[Fonte: Il 2008 GMA / studio Deloitte Shopper Marketing, p.3]

Paragrafo 2: elementi del mix marketing che generano il piu alto ritorno sugli investimenti (ROI) conformemente ai rappresentanti della vendita al dettaglio. Il grafico mostra la percentuale di intervistati che ha messo lo strumento tra le prime quattro attivita che generano il piu alto ROI. Dimensioni del campione: n = 14

[Fonte: Il 2008 GMA / studio Deloitte Shopper Marketing, p.3]

SOMMARIO:

Il 19% di tutti gli intervistati (tra i produttori e la meta dei rappresentanti della catena di vendita al dettaglio) ha indicato che sono le attivita nel negozio che generano il piu grande ritorno sugli investimenti.